Отличие лидера рынка от простого бренда
Брендов много, а лидер один
что такое джакузи?
Если я спрошу вас, что такое джакузи или что такое ксерокс?
неправильно.
Большинство немаркетологов ответят не правильно.
Джакузи – это не ванна
и Ксерокс – это не копировальная машина.
Джакузи и Ксерокс
Это бренды, названия компаний, которые стали лидерами своей ниши до такой степени оторвавшись от конкурентов, что стали безоговорочным олицетворением своего продукта для их рынка, для их клиента. И для всего мира.
Кока-кола
Что такое Кока-кола? Это компания, которая производит 3 500 различных напитков и Кок всего лиш один из них. Кока-кола владеет более 500 брендов различных продуктов. Но для многих, когда мы произносим Кока-кола – это конкретный напиток – напиток номер один в мире. После воды.
Что такое лидер ниши?
Это явление повсеместно – бренд путают с продуктом. Это и есть доминирующий бренд, когда его продукт ассоциируется со всем спектром существующих продуктов в определённой нише.
Когда покупатель выбирает конкретный товар, он скорее всего равняется на набор качеств этого товара, созданным конкретным производителем – лидером рынка в производстве конкретного продукта. И затем, если ценовой уровень не доступен, клиент находит приближенный по качеству товар, в рамках своего бюджета.
Задача бренда
Задача каждого бренда найти своего покупателя в собственной нише и стать для него брендом номер один.
Спасибо Вам за то, что Вы меня услышали.
Ваша Наташа Бишоп
0 Comments